Publié le mercredi 17 septembre 2025
Les FEEF d’Or : le palmarès 2025
Les FEEF d’Or récompensent les meilleures collaborations entre fournisseurs PME-ETI et distributeurs (GD, Réseaux spé, RHD, Ecommerce). Pour cette 27ᵉ édition, la FEEF a mis en lumière des partenariats exemplaires, innovants et responsables, qui vont bien au-delà du simple référencement.
Une cérémonie qui valorise un commerce créateur de valeur, conciliant performance économique, transition écologique et attentes sociétales.
Nouveauté 2025 : le Prix Spécial Enseigne 10 ans du Label PME+
Pour ses 10 ans, le label PME+ distingue Intermarché, salué pour son soutien omnicanal : trois opérations nationales, la mise en avant de la boutique PME+ en drive et la mobilisation de ses équipes via podcasts, quizz et animations magasins. Un engagement fort qui illustre la volonté de l’enseigne d’accompagner les PME françaises dans la durée.
Les collaborations primées
Elabor & Carrefour
Un partenariat de plus de 30 ans qui valorise les fruits déclassés en jus et purées, avec un atelier de transformation innovant et une relocalisation de la filière framboise en France. Carrefour a apporté un soutien financier majeur, permettant à Elabor de sécuriser son activité et de réduire le gaspillage alimentaire.
Gillot & Biocoop
Pour soutenir la filière laitière bio française, les deux acteurs lancent un camembert bio accessible, fruit d’un partage de marges inédit. Biocoop a maintenu ses volumes en pleine crise du lait bio, tandis que Gillot a accepté de réduire ses marges pour garantir un prix juste aux producteurs. Résultat : une croissance à deux chiffres et une référence devenue incontournable.
Sill & Auchan
En collaboration avec la coopérative Les Celliers Associés, Sill et Auchan créent une filière jus de pommes 100 % française et Zéro Résidu de Pesticides. Innovation clé : un emballage sans aluminium, réduisant l’empreinte carbone de 30 %. Un projet qui démontre qu’écologie, santé et transparence peuvent rimer avec performance.
Olga & Sodexo
Grâce à cette collaboration, des yaourts bio équitables de la marque Vrai entrent massivement en restauration collective (cantines, hôpitaux, entreprises). Le label Agir Équitable & Bio® garantit une rémunération juste des éleveurs et une production locale durable. Déjà plus de 600 tonnes de yaourts écoulées, avec une forte croissance en santé et éducation.
Bellot Minoteries, Ateliers du Pain & Coopérative U
Un projet tripartite qui met en avant des baguettes régionales traçables issues de blés locaux cultivés en agroécologie. Six filières régionales ont vu le jour, alliant rémunération équitable des agriculteurs, traçabilité et savoir-faire boulanger. La Baguette Courti® est aujourd’hui un succès national.
Biscuits Bouvard & E.Leclerc
Avec les biscuits « Mots Doux » et « Déli POP », Bouvard et Leclerc révolutionnent la MDD. Ces produits exclusifs, au design ludique et aux recettes originales, ont séduit des millions de consommateurs. La campagne de lancement nationale a démontré qu’une PME française pouvait innover à grande échelle avec une enseigne majeure.
My Pie & Casino
Start-up du snacking chaud, My Pie a co-développé avec Franprix (groupe Casino) une gamme de plats cuisinés servis dans un meuble chauffant éco-conçu. Résultat : une pizza devenue best-seller et une croissance annuelle de +30 %. Ce partenariat illustre l’importance d’expérimenter avec agilité pour répondre aux nouveaux modes de consommation urbaine.
Saveurs Frites & Arpège-Elior
Pour contrer l’offre industrielle, ce duo a conçu une frite artisanale, locale et sans conservateur. Les équipes Elior ont été formées pour intégrer ce produit en restauration collective. Résultat : +84 % de CA en 2024 et un fort potentiel de croissance. Une belle démonstration que la restauration peut concilier qualité et praticité.
La Brosserie Française & Carrefour
Dernier fabricant français de brosses à dents, La Brosserie Française a relevé un pari industriel avec Carrefour : proposer une brosse Made in France à 1 €. Produite à grande échelle et distribuée en un temps record, cette initiative montre qu’un produit du quotidien peut être relocalisé et accessible à tous.
Les Délices de la Mer & Coopérative U – Coup de Cœur du Jury
Les deux partenaires lancent une soupe de poisson en bouteille consignée dans le cadre du programme ReUse. Déjà 140 magasins pilotes participent à cette initiative, qui s’inscrit dans une démarche d’économie circulaire visant à réduire les déchets d’emballages et l’empreinte carbone.
La Phocéenne de Cosmétique & Intermarché
Ensemble, ils développent une filière d’huile d’argan bio et solidaire au Maroc. Au-delà de l’approvisionnement responsable, le projet finance l’électrification d’un village, l’accès à l’eau potable et la création de coopératives locales. Une initiative qui conjugue performance économique, solidarité et préservation d’un savoir-faire ancestral.
Merci à nos partenaires qui contribuent au succès de cette soirée et qui chacun parraine une PME lauréate :
